La stratégie de support

Si un livre est une volonté de transmission, il est aussi, de façon plus prosaïque, un message retranscrit sur un support.  Alors quel support choisir et comment le façonner ?

Les trois formats du livre

De la tablette de bois à la tablette d’argile, du parchemin au papier, la fonction du support a été, à travers les âges, un processus idéologique, politique et économique dans la diffusion du savoir.

Avec Gutenberg c’est la révolution du format imprimé. Depuis, les nouvelles technologies ont changé la donne, à tel point que nous ne comptons désormais plus un seul, mais bien trois formats de livre :

📚 Le livre imprimé qui inclut les livres brochés et reliés ;

📱 Le livre numérique ou ebook qui englobe le .epub, le .mobi et le .pdf ;

🎧 Le livre audio qui peut être soit physique (CD) ou numérique.

Pour le lecteur, c’est une aubaine. Par cette multiplicité de formats, l’accès au savoir et à lecture s’en retrouve facilité. Se connecter pour lire en streaming est désormais possible, au même titre qu’écouter un livre en faisant son footing ! 🏃‍♀️

Pour vous, auteur, il est important de s’approprier ce paysage éditorial. Et il suffit de regarder le nombre de lecteurs par format de lecture pour comprendre l’importance de chacun d’entre eux :

📚 Livre imprimé : 48 millions de lecteurs

📱 Livre numérique : 13,8 millions de lecteurs

🎧 Livre audio : 5 à 9 millions d’auditeurs, en fonction de la nature du livre (physique ou numérique).

* Baromètre Sofia/SNE/SGDL sur les usages du livre numérique et audio, janvier 2021.

Alors, que nous apprennent ces chiffres ?

• Premièrement, le livre imprimé reste un format plébiscité ;
• Ensuite, le livre numérique est bien ancré dans nos usages ;
• Enfin, l’un et l’autre sont indispensables. Ne publier que le format imprimé ou numérique de votre livre revient à se couper l’herbe sous le pied.

Les questions du façonnage

Le couple imprimé/numérique garantit donc à vos lecteurs une facilité d’accès à votre livre, et par ricochet, maximise la taille de votre lectorat. CQFD 🤓

Peut-être pensez-vous « OK, un format broché et un pdf et le tour est joué ! »

Hum, hum… Une bague 24 carats est toujours présentée dans un bel écrin, non ? Alors, votre livre, si unique, mérite les mêmes attentions.

Le façonnage du livre imprimé est une suite d’arbitrages. Loin d’être fantaisistes, ils répondent à des objectifs concrets : Quelle qualité ? Quel format choisir en fonction de la date de sortie (Noël/ été) ? Quelles sont les habitudes de lectures de votre lectorat ? Quel prix fixer ? etc.

Quant à l’ebook, l’expérience utilisateur est également à réfléchir en amont :
Votre livre gagnerait-il à proposer des enrichissements ? Préférez-vous publier en .epub et .mobi ou laisser la charge au lecteur de convertir le fichier ?  Devez-vous vous consacrer uniquement aux lecteurs qui lisent sur une tablette ou un portable ? Qu’en est-il de ceux possédant une liseuse ?

C’est en vous interrogeant que découleront naturellement les choix des dimensions, papier, couverture, finitions et extensions de votre livre. De cela émergera aussi le choix de votre plateforme d’autopublication.

Publier selon sa stratégie

Avant de créer l’Œil du livre, j’ai sondé des auteurs autoédités afin de savoir quelles plateformes d’autopublication ils utilisaient et pourquoi (oui, je suis curieuse 😝).

Sur 75 personnes interrogées 48% utilisent KDP ;

Les deux premiers critères de choix sont à 45% le réseau de distribution, et à 41% l’ergonomie.
(👉 À noter que 32% ont choisi leur plateforme uniquement par recommandation.)

Aucune n’a évoqué les solutions d’impression proposées et j’avoue avoir été surprise par ces résultats.

Car si elles sont nombreuses, les plateformes d’autopublication ne proposent pas toutes la même offre en termes de façonnage. Quand certaines présentent des options limitées de dimensions, d’autres sont restreintes quant au choix du papier. Et parfois, c’est un micmac entre dimensions et papier, où le choix de l’un conditionne l’obtention de l’autre.

Un livre se conçoit en amont. Si chaque mot du texte que vous écrivez à son importance, il en va de même pour le façonnage de votre livre.  

Aussi, avant de vous lancer tête baissée sur une plateforme au hasard, je ne peux que vous conseiller d’évaluer les différentes offres et de choisir la ou les plateformes en fonction de votre stratégie pour renforcer les chances d’avoir un livre qui vous ressemble.

Pour résumer

Si je n’avais que trois conseils à vous donner pour la définition de votre “objet-livre” :

💡 Proposez à vos lecteurs le format broché ET le format numérique de votre livre ;

💡 Concevez en amont le façonnage en pensant à l’expérience utilisateur. Pas d’improvisation ;

💡 Étudiez bien les offres de plateformes d’autopublication pour choisir celle qui correspondra à votre stratégie.

Bien entendu, prendre en compte les différentes composantes du façonnage vous aidera à peaufiner votre livre tel que vous l’avez toujours imaginé. Mais cela, nous l’explorons dans le prochain article 😉.

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